Inês Martins: "Quando tudo é perfeito, inovar é ter coragem de falhar"

É com orgulho que partilhamos a participação da nossa Coordenadora de Marketing, Inês Martins, no e-book "Tendências de Marketing para 2026", lançado pela Câmara de Comércio e Indústria Portuguesa (CCIP). No seu artigo "Quando tudo é perfeito, inovar é ter coragem de falhar", a Inês explora como a verdade e a coragem serão os pilares da comunicação no futuro próximo.

Três Movimentos Fundamentais para 2026

A Inês destaca três eixos que devem nortear as marcas nos próximos anos:

• Descompressão digital: Marcas com presença mais intencional, aceitando não estar em todo o lado.
• Sustentabilidade consequente: Comunicação menos ansiogénica, encorajando o discernimento: “não precisa de mais, precisa de melhor”.
• Responsabilização e transparência: Assumir o impacto das escolhas e comunicar com verdade tanto sucessos como falhas.

"Para o marketing de 2026 não desejo uma máquina de performance com KPI perfeitos, mas sim uma disciplina que sustenta verdades imperfeitas."

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Fonte: CCIP - Câmara de Comércio e Indústria Portuguesa

Última atualização: 25/02/2026